為與洋品牌搶占高端奶粉市場(chǎng),伊利、蒙牛雅士利、完達(dá)山、飛 鶴、明一、高原之寶等六家國(guó)內(nèi)企業(yè),近期紛紛推出高端奶粉,在濟(jì)南終端市場(chǎng)的貨架上,已出現(xiàn)伊利和飛鶴等國(guó)內(nèi)高端奶粉品牌的身影。雖然這些奶粉在價(jià)格上已 經(jīng)進(jìn)入中高端,但因消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信心不足、價(jià)格偏高、洋品牌強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者使用習(xí)慣等因素,致使銷售情況不盡如人意。4日,記者在走訪濟(jì)南多家 大型超市時(shí)發(fā)現(xiàn),選購國(guó)內(nèi)高端奶粉的消費(fèi)者并不多,反而在洋奶粉貨架前,有不少消費(fèi)者在選購。
消費(fèi)者質(zhì)疑:是真高端,還是炒作“噱頭”
在沃爾瑪超市,1階段700克的飛鶴星飛帆奶粉,每桶售價(jià)是368元,而普通900克裝的飛鶴奶粉售價(jià)是218元。當(dāng)記者問到為何價(jià)格偏高時(shí),營(yíng)業(yè)員介 紹,高端奶粉的品質(zhì)更接近母乳,而且營(yíng)養(yǎng)性會(huì)比普通奶粉更高一些。面對(duì)新奶粉的品質(zhì),有的消費(fèi)者似乎并不買賬,正在選購奶粉的王女士表示,這到底是真高 端,還是商家炒作的“噱頭”,要等使用之后才能有定論。
在銀座超市,營(yíng)業(yè)員告訴記者:“相對(duì)來說,這些新品高端奶粉賣得并不是太好,主要是因?yàn)閮r(jià)格與國(guó)外原裝進(jìn)口的差不多,并沒有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)?!?br />
網(wǎng)上很多店鋪國(guó)產(chǎn)高端奶粉是零銷售
超市內(nèi)國(guó)產(chǎn)高端奶粉銷售不佳,那么網(wǎng)上的銷售情況是不是會(huì)好一些呢?
記者在淘寶網(wǎng)上發(fā)現(xiàn),很多店鋪雖然在銷售國(guó)產(chǎn)高端奶粉,但銷量卻不是很理想,有很多還沒有完成零的突破,在一家名為“天一生物科技有限公司”的淘寶店鋪內(nèi),雖然店主打出完達(dá)山安力聰奶粉的促銷信息,但依然存在有人瀏覽、無人購買的尷尬局面。
對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉缺乏信任,家長(zhǎng)多選洋品牌
從孩子一出生,很多家長(zhǎng)就已經(jīng)為孩子選擇好了奶粉,而且一般長(zhǎng)期使用,不容易中途更換。
面對(duì)新上市的國(guó)產(chǎn)高端奶粉,剛當(dāng)媽媽的李女士并不“感冒”,“我周圍的朋友很多都使用國(guó)外奶粉,我受他們影響也選擇了國(guó)外品牌,雖然國(guó)內(nèi)企業(yè)推出了高端 奶粉,但我暫時(shí)還沒有考慮更換奶粉,一是更換奶粉,孩子還要有一個(gè)重新的適應(yīng)期,我擔(dān)心會(huì)因此影響孩子的健康,二是我對(duì)現(xiàn)在用的奶粉的安全性和營(yíng)養(yǎng)性還是 很放心的,而且我用的這個(gè)品牌,高中低檔奶粉都有,感覺沒有必要換?!?br />
業(yè)內(nèi)人士分析,以前的三聚氰胺事件,讓很多人對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌心有余悸,這讓很多人選擇了國(guó)外的奶粉品牌,并慢慢形成了一定的信任感,如果想讓消費(fèi)者支持國(guó)產(chǎn)高端奶粉,需要從奶粉品質(zhì)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)推廣等多方面,提升消費(fèi)者的信心。
本文關(guān)鍵詞:高端奶粉 遇冷