日前，茅臺(tái)集團(tuán)因“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)爭議狀告國家商評(píng)委最終以撤訴落幕，當(dāng)初對(duì)茅臺(tái)“國酒”商標(biāo)提出異議的31個(gè)“第三人”也就此浮出水面。
 

新京報(bào)記者近日從商評(píng)委的復(fù)審決定書中發(fā)現(xiàn)，中糧長城酒業(yè)有限公司在這31個(gè)“第三人”之列，其在對(duì)“國酒”商標(biāo)異議的同時(shí)，于今年1月發(fā)布了長城葡萄酒的“紅色國酒”戰(zhàn)略定位。中糧集團(tuán)官網(wǎng)上，亦有相關(guān)“國酒”宣傳。
 

分析認(rèn)為，白酒市場有茅臺(tái)自稱“國酒”坐鎮(zhèn)，而長城葡萄酒祭出“紅色國酒”戰(zhàn)略意在營銷渠道壓制對(duì)手，是其長期業(yè)績低迷下的戰(zhàn)略調(diào)整手段之一。但無論從品牌價(jià)值、企業(yè)規(guī)模、市場表現(xiàn)還是行業(yè)地位來看，長城葡萄酒尚無法支撐起“國酒”定位。
 

長城自稱“紅色國酒”
 

2016年12月31日，國家商標(biāo)局對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)的“國酒商標(biāo)”不予注冊(cè)。2017年1月13日，茅臺(tái)集團(tuán)向商評(píng)委提出復(fù)審申請(qǐng)，遭到五糧液、劍南春、郎酒、汾酒、中糧長城酒業(yè)等31個(gè)“第三人”的反對(duì)。國家商標(biāo)局2018年5月25日開具的《關(guān)于第8377491號(hào)“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)不予注冊(cè)復(fù)審決定書》顯示，中糧長城酒業(yè)有限公司作為第8位異議人提出了異議。
 

在反對(duì)茅臺(tái)“國酒”商標(biāo)的同時(shí)，長城葡萄酒卻在今年1月3日舉行的40周年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上發(fā)布了自己的“紅色國酒”戰(zhàn)略。據(jù)報(bào)道，在活動(dòng)現(xiàn)場，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理兼長城酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎表示，“國酒是一個(gè)國家酒文化的集大成者，一個(gè)國家主流文化的標(biāo)志酒。白酒有茅臺(tái)，葡萄酒有長城，啤酒有青島。紅色國酒，內(nèi)蘊(yùn)的是民族品牌的愿景，凝聚的是央企中糧的使命。”
 

對(duì)于為何采用“紅色國酒”的宣傳策略，長城葡萄酒8月20日回復(fù)新京報(bào)記者稱，“長城”國家品牌也是中國葡萄酒的代表品牌，代表了中國葡萄酒的發(fā)展。“長城葡萄酒是中國第一瓶干白、第一瓶干紅、第一瓶傳統(tǒng)法起泡酒的研發(fā)者、釀造者，是‘甘潤平衡型’中國葡萄酒特色的提出者、引領(lǐng)者，在種釀、科研、營銷上對(duì)中國葡萄酒行業(yè)有較大的貢獻(xiàn)，引領(lǐng)了中國葡萄酒的發(fā)展。”
 

新京報(bào)記者注意到，在目前的中糧集團(tuán)官網(wǎng)，長城葡萄酒被描述為“中國葡萄酒領(lǐng)域的翹楚”，是“代表中國款待世界的美酒名片”，“確立了國酒地位”，秉持“中國長城，紅色國酒”戰(zhàn)略，“長城葡萄酒深耕產(chǎn)區(qū)風(fēng)土，潛心釀制，在國內(nèi)葡萄酒行業(yè)享有‘國有大事，必飲長城’的美譽(yù)。”
 

酒水分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，長城葡萄酒提出“紅色國酒”戰(zhàn)略意在給競爭對(duì)手實(shí)施營銷壓力。另外，長城葡萄酒的“紅色國酒”屬于葡萄酒的小概念，全國范圍來看影響力并不大。
 

“國酒”定位遭業(yè)內(nèi)反對(duì)
 

事實(shí)上，早在中國食品（中糧旗下的上市公司，原長城葡萄酒母公司）2017年半年報(bào)中，就將長城葡萄酒品牌定位為“國酒”，并稱“國有大事，必飲長城”的傳播已貫穿始終。但隨著“紅色國酒”戰(zhàn)略的正式推出，長城葡萄酒也遭到了業(yè)內(nèi)反對(duì)。
 

有聲音認(rèn)為，無論從歷史悠久、銷售業(yè)績、市場份額，還是世界影響力來看，長城葡萄酒以“國酒”自居均不妥。作為國產(chǎn)葡萄酒“三駕馬車”之一的張?jiān)Ｆ咸丫疲跉v史發(fā)展、業(yè)績表現(xiàn)上均對(duì)長城造成了強(qiáng)大沖擊。
 

公開資料顯示，1892年張?jiān)Ｆ咸丫普Q生于山東煙臺(tái)，至今已有100多年歷史。1915年，張?jiān)Ｆ咸丫圃诎湍民R萬國博覽會(huì)上贏得象征最高榮譽(yù)的甲等大獎(jiǎng)?wù)隆?949年，張?jiān)Ｆ咸丫七€出現(xiàn)在新中國首場國宴上。2016年G20峰會(huì)歡迎晚宴上，張?jiān)垤潮こ嘞贾楦杉t、多麗干白葡萄酒成為接待用酒。
 

而中糧長城酒業(yè)有限公司成立于1978年，生產(chǎn)了中國第一瓶干紅、干白和傳統(tǒng)法起泡葡萄酒。長城葡萄酒曾作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)及2010年上海世博會(huì)唯一指定用酒，并亮相APEC會(huì)議、博鰲亞洲論壇、國際重大會(huì)議。
 

從財(cái)報(bào)看，張?jiān)Ｆ咸丫频臉I(yè)績表現(xiàn)也高于長城。張?jiān)Ｆ咸丫平曦?cái)報(bào)顯示，2015-2017年張?jiān)Ｆ咸丫茽I收分別為46.49億元、47.17億元、49.32億元；凈利潤分別為10.03億元、9.82億元、10.03億元。
 

而根據(jù)中國食品年報(bào)，截至2017年6月，中國食品以長城葡萄酒為核心的國內(nèi)葡萄酒業(yè)務(wù)連續(xù)虧損長達(dá)30個(gè)月，2015年-2017年上半年分別虧損2.4億港元、2.1億港元、4.1億港元。
 

蔡學(xué)飛認(rèn)為，現(xiàn)階段長城葡萄酒的“國酒”定位僅用于宣傳，如果未來也想效仿茅臺(tái)申請(qǐng)商標(biāo)，張?jiān)Ｆ咸丫瓶赡軙?huì)第一個(gè)反對(duì)。除部分歷史特殊情節(jié)外，長城葡萄酒無論在品牌價(jià)值、企業(yè)規(guī)模、市場表現(xiàn)還是行業(yè)地位上，均無法支撐起“國酒”定位。
 

對(duì)抗業(yè)績低迷或?yàn)橹饕?/strong>