“后注冊制時代”，嬰幼兒奶粉渠道戰(zhàn)已打響

隨著被稱為“史上最嚴(yán)奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》逐步落地，中國嬰幼兒奶粉行業(yè)進(jìn)入“后注冊制時代”。在預(yù)計三分之二的嬰幼兒奶粉品牌被淘汰后，嬰幼兒奶粉行業(yè)將迎來大洗牌，渠道爭奪戰(zhàn)則已經(jīng)悄然打響。

截至8月29日，食藥監(jiān)總局共批準(zhǔn)了7個批次、37家工廠共涉及192個嬰幼兒配方奶粉的配方。在這37個企業(yè)中，30家是國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)，共涉及157個配方，國外進(jìn)口企業(yè)7家，一共是35個配方。

中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學(xué)聰指出，嬰幼兒奶粉的配方注冊對于標(biāo)簽的規(guī)范尤為突出，規(guī)范了金裝、銀裝等暗示并影響消費者選購的過度包裝內(nèi)容，未來消費者選擇會更加單純。

嬰幼兒奶粉的配方注冊制從外部規(guī)范了行業(yè)的發(fā)展，但成功通過奶粉配方注冊留在市場上的企業(yè)并不意味著一勞永逸。美素佳兒母公司荷蘭皇家菲仕蘭高級副總裁楊國超表示，新政后，留在市場上的品牌都具有一定的實力，但實際上每個留下來的奶粉企業(yè)都將面臨更激烈的競爭，“只有在各個層面不斷自我提升，才能繼續(xù)獲得市場的認(rèn)可，否則仍然有被淘汰的可能”。

中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長宋昆岡指出，注冊制逐步實施后，市場占有率將發(fā)生積極的變化，“以往企業(yè)旗下可能有百八十個牌子，現(xiàn)在每家企業(yè)不得超過3個系列9個配方，很多渠道和市場會丟失。”

盡管配方注冊制正式實施要從明年1月1日開始，但一場關(guān)于渠道的爭奪戰(zhàn)則已經(jīng)悄然打響。宋昆岡指出，新政對三四線及以下城市市場的影響比較大，一些中小品牌退出市場后，大品牌將圍繞這些市場展開激烈的爭奪。

配方注冊制是一場漫長的實驗，目的是為了規(guī)范國內(nèi)的嬰幼兒奶粉市場，進(jìn)一步增強消費者對國產(chǎn)奶粉的信心，而這場實驗的成效還有待觀察。

●陳瓊

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